من ضم بنود عقد ليفربول مع كارلسبرج يجب عدم دخول النادى الانجليزي فى مفاوضات لرعاية مع نادى أخر حتي يوليو الماضى وفور نهاية شهر يوليو قرر ليفربول الدخول فى مفاوضات للتعاقد مع شركة جديدة و بشروط مناسبة و بمبالغ أكبر عقب 17 عام من رعاية كارلسبرج للريدز قرر ليفربول إنهاء الرعاية الأطول فى التاريخ وذلك بسبب أن كارلسبرغ رفض زيادة قيمة العقد الي 20 مليون مليون باوند وهو ما تقدم به شركة ستاندر تشارترد .

ليفربول دائماّ ما يعانى من انتقادات من قبل جماهيره بسبب سوء الاستثمار و عقود الرعاية لكنه الآن تمكن من تحقيق مكاسب مالية كبيرة بسبب ذلك الأمر حيث وصل لنفس قيمة عقد مانشستر يونايتد وهى 80 مليون باوند و ذلك أمر جيد لليفربول الذى دائماّ فى الأعوام الأخيرة ما يتقاضى أموال أقل من مانشستر يونايتد فى عقود الرعاية .

قيمة عقد ليفربول مع كارلسبرغ كانت 7.2 مليون باوند أى أقل من الـ 14 مليون باوند التي كان يتقاضاها مانشستر من شركة ايه أو إن , الإعلان عن تعاقد ليفربول مع بنك ستاندر تشارترد قريباّ و ذلك عقب إعلان جورج جيليت على موقع ليفربول الرسمي أنه يعتقد أن الإعلان سيكون يوم الجمعة المقبلة وقال جيليت:

" الناس ستشعر بسعادة غامرة بسبب توقيع عقد مع واحد من أكبر شركات الرعاية فى العالم و النادى أصبح أكبر اقتصاديا " .